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百家号徐继业:做顺应时代的内容创业者

  2月28日,首届自媒体视音频版权高峰论坛在北京举行,百度百家号业务部总经理徐继业来到现场,与在座一百多位视音频内容创业者进行了交流。

  徐继业谈起,来的路上看到一条消息,今天是亨利·卢斯的逝世50周年纪念日。1923年,年仅25岁的卢斯创办了《时代》,之后又陆续创办了《财富》、《生活》,被称为“时代之父”,可谓20世纪最有影响力的内容创业者。而在场的内容创业者,也都是20多岁的年轻人。创业的激情,完全能够和前人共鸣,这是不变的,但是时代变了,很多东西也在改变。

  首先是优质内容的存在形态,从原来的深度文章,向短视频等越来越多小而美的方式转变。

  其次是分发方式。从报刊自建发行渠道到自媒体利用各类平台进行广泛得多的分发,内容生产者可以将更多精力专注在生产好内容上。

  还有对受众数据的了解程度、与受众的互动能力等等,都发生了翻天覆地的变化。

  在这样一个快速变化的环境下,所有内容创业者关注的焦点都是:如何让自己的内容尽可能被分发出去。所以在今天这个时代,内容创业者要善用各种平台资源。微博微信上有大量用户,百度上也有大量用户。自2016年9月开始推出Feed流,百度所拥有的几亿的用户,数十亿的流量,将会给广大内容创业者带来巨大的机会。

  徐继业在论坛现场做了一个实验,给在场过百名参会者展示了3段视频的标题和简介页,请大家对自己感兴趣的视频举手。很明显,不同视频在现场参会人群中的受众范围存在很大差异。一段标题为《全世界一流美女,都在排长队等这个男人……》的视频想看的人在现场有几十个,一段标题为《治超真那么难?看美国如何治理超限超载》的视频想看的人有十几个,而一段标题为《刘通教你用一张纸就可以折出海贼王里的电话虫》的视频想看的人只有寥寥几人。所以,不同的内容,如果持续对同一个目标受众群体进行推送,会有极大的效能损耗,但不同的内容,如果恰如其分地分发给对他感兴趣的人群,不论是对内容创业者而言,还是对平台而言,都是最佳策略。

  以海量搜索数据为基础,百度拥有业界最全的用户画像和兴趣标签。目前,百度已拥有6亿用户画像,可以为每个用户打上超过2000个标签,甚至“比用户更懂他自己”。徐继业谈到,会逐渐把这些数据开放给创业者,帮助他们更好地找到与内容最相关的受众:“百家号可以通过人工智能技术为内容打上多维度的标签,并能够实现这些精准内容标签与61.5万用户兴趣点标签的精准匹配,从而为不同类型、不同领域的内容都找到目标受众,实现精准分发。”

  在分发机制上为短视频作者提供支持的同时,百家号还将为广大的视频创作者解决版权保护的后顾之忧。徐继业在现场承诺:“百家号将与版权作品坚定地站在一起,保护优质作者的内容版权权益。”

  百度近期发布的2016年Q4财报显示,作为百度内容生态的重要一环,百家号实现了强劲增长,在成立仅3个月后,入驻作者便已突破20万名。

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责编:黎晓珊

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