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韩怡冰:优朋普乐的互动电视大屏营销之道

  10月19日,2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛在上海开幕。优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰受邀出席峰会并在“第一场:探索专场”深度解析了互动电视内容营销的发展前景。韩怡冰指出,优朋普乐即将在今年开启的新IP新内容战略,代表了优朋在互动电视内容营销领域的有力探索。“我们希望在品牌原生、大屏联动、电商销售三方电视营销模式中实现共赢,在协同模式下打造互动电视电商商业闭环经济! ”韩怡冰表示。

优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理 韩怡冰

  大屏广告体系彰显大屏价值

  韩怡冰谈到,随着全球电视“互动化”趋势的凸显,互动电视已经逐渐成为电视行业的主流形态。在中国,互动电视主要包括IPTV、DVB、OTT三种互动电视形态。随着近年来国家政策的放开以及家庭大屏收视场景的回归,互动电视大屏营销已经进入了黄金时代,互动电视平台的用户规模优势和媒体价值也因此逐渐突显。

  作为深耕互动电视领域10年的互动电视专属云服务商,优朋普乐所提供的“优朋云”服务是全行业唯一覆盖IPTV、DVB双向和OTT三大互动电视形态的互动电视专属云服务,致力于为业态合作伙伴提供面向家庭用户的、最大规模的互动电视内容发行平台。韩怡冰指出,迄今为止,优朋普乐已经与全国68家优秀互动电视企业成为协同战略伙伴,并建立起全面覆盖并打通运营IPTV、DVB、OTT三屏互动电视广告的大屏广告体系,广告投放也已经实现开机广告、贴片广告等多样化广告投放形式。


 

图:优朋普乐已经建立起覆盖IPTV、DVB、OTT三屏的互动电视大屏广告体系

  韩怡冰透露,优朋普乐一直深谙互动电视大屏营销之道,即将于2017年推出的《也许我行》和《中关村四少》等多部原创IP内容被称为新IP新内容营销战略的最佳诠释。“所有自制IP都可深度植入广告主品牌、产品及企业信息,并通过深度定制化和紧密关联的剧情弘扬品牌精神和品牌文化”,韩怡冰强调,优朋普乐将会借助“优朋云”服务覆盖的互动电视6000万用户规模为广告主打造推广平台,真正为品牌价值推广持续助力。

  优朋新IP新内容战略产物——《也许我行》《中关村四少》

  韩怡冰指出,优朋普乐新IP新内容战略预示着优朋普乐将会全面建立一个内容营销平台,追求原创IP内容的多样性成为了此次优朋内容营销的重点。据了解,互动电视品牌原生真人秀《也许我行》和情景喜剧《中关村四少》均属于原创IP内容,在节目编排、互动性和品牌价值体系上均充分遵从了“从人性出发,向品牌而行”的制作理念。

  其中《也许我行》作为优朋普乐首推的互动电视品牌原生自制节目,不仅从“废柴”的节目立意以及互动体验上充分将互动大屏与原生内容、VR技术深度结合,《也许我行》首创的三网大屏跨省联动也为品牌曝光提供了用户触达规模的保证,真正为品牌原生营销价值提供了新的注脚。


 

图:优朋普乐首推互动电视品牌原生自制节目——《也许我行》

  而作为优朋首部与海外合作的情景喜剧——《中关村四少》,则被称为“中国版改编剧”。韩怡冰解释道,它是由优朋普乐联合索尼影业共同出品的网剧,试图以轻松幽默的方式展现四个男生在科技互联网媒体中的职场生活。而在发行渠道上,《中关村四少》更是获得了SONY影业在海外发行的保驾护航。与此同时,德云社与万万没想到家族成员合体的演员阵容、“一线视频网站+一线电视台+中国最大的互动电视平台”的播出渠道也为《中关村四少》的内容营销价值注入了新的活力。

  《中国家庭大屏生态产业发展研究报告》深度解析家庭大屏生态产业发展现状

  据悉,本次优朋普乐、尼尔森网联携手产业链优质合作伙伴共同发布了《中国家庭大屏生态产业发展研究报告》,试图为全行业呈现当前中国家庭大屏收视场景的思考与洞察,为家庭大屏营销提供新的发展思路。韩怡冰指出,事实上,尼尔森与优朋普乐一直有着深入全面的战略合作。尤其在2014和2015年,尼尔森与优朋合作发布了国内首份《中国互联网电视发展白皮书》和《2015中国互联网电视发展研究报告》,力求真正洞察中国互联网用户行为习惯。“优朋普乐一直不遗余力地在家庭大屏差异化内容领域持续探索。未来,优朋普乐还会在品牌原生营销领域持续发力,不断实现互动电视大屏的广告价值!”


 

责编:陈健

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